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从欧阳娜娜到燃烧的陀螺仪,vlog出圈用了几步?

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2019
2018 年第四季度的金秒奖,提名作品多为传统垂类短视频;短短半年时间,vlog就出现在榜单的显著位置,并占据了一定的席位。燃烧的陀螺仪正是其中的佼佼者。

2018 年第四季度的金秒奖,提名作品多为传统垂类短视频;短短半年时间,vlog就出现在榜单的显著位置,并占据了一定的席位。燃烧的陀螺仪正是其中的佼佼者。

刺猬公社 | 刺猬君

“恭喜陀哥,优秀!”“我哥赛高!”距离vlogger“燃烧的陀螺仪”获得金秒奖“最佳短视频”的消息传出已过了四五个小时,仍有不少粉丝自发地在“燃烧的陀螺仪”微博超话中表达着自己的祝贺。

“燃烧的陀螺仪”是民航飞行员,会不定期在西瓜视频等平台上传记录自己生活的vlog,独特的拍摄风格加上些许的神秘感,让他收获了大票粉丝。

目前,他在西瓜视频上粉丝数达到 904 万。

他拿到的金秒奖,由西瓜视频主办,是中国首个新媒体短视频奖项,也是目前短视频领域极具影响力的奖项。在 2019 金秒奖春夏赛季,一共有 258 支团队的 284 个作品获得了提名,其中 29 个团队获得了奖项。

不同往届金秒奖颁发出的奖项,这一次vlog异军突起,一口气夺得了多个奖项,其中包括份量最重的“最佳短视频”奖项。这些vlog的创作人,既有“燃烧的陀螺仪”这样花心思拍摄视频的vlogger,也有不少其他原本在垂直领域深耕的短视频创作人。

随着vlog在 2019 年成为了短视频的新风口,它也不断被看好,越来越多创作人开始进入并创作,把vlog当作了常规的表达方式之一。

图源自金秒奖获奖名单

燃烧的陀螺仪:vlog不是只有一种形式

2018 年,欧阳娜娜等一众明星vlog的出圈,让这种独特的内容载体开始进入大众的视野。

欧阳娜娜推出的vlog系列,主要内容是她在伯克利音乐学院的求学生活,比如“顶着黑眼圈起床,在紧张的早晨做一餐丰盛的早餐”等。今日头条数据显示,欧阳娜娜 12 期vlog在今日头条和西瓜视频上共获得超过 7700 万的播放量。

根据刺猬公社(ID:ciweigongshe)的观察,西瓜视频等各大平台上的vlog,从今年开始呈现井喷的状态的。

“燃烧的陀螺仪”获奖视频名为“今天和消防战士们一起训练一波,走着”。在这条vlog中,他将镜头对准了训练中的消防员。

“一开始真的没有想过获奖,当初是朋友希望我去帮他们消防支队去拍一个宣传视频。”“燃烧的陀螺仪”告诉刺猬公社。

为了这条视频,他拍摄了大量特写和运动镜头,完整地记录了消防员从训练口哨声响起到参与救援演练的全过程。虽然只有 56 秒,但在视频呈现上,快速的剪辑将这些镜头完美地衔接在一起,使得这条vlog在保证信息密度的同时,兼具强烈的节奏感。这种节奏与消防员的职业形象非常匹配:快速、干净、有效率。既能体现出消防员这个角色的战斗力,也能让观众了解并沉浸在视频表达中。

“这条视频可能更加突出消防员不为人知的辛苦,在火灾发生时,他们也是最先冲进火海救援的人,这群人值得我们的尊重。”“燃烧的陀螺仪”说。

在西瓜视频上,他发布了 170 个视频作品,几乎都是vlog。随着他的粉丝量不断增长,越来越多的vlogger也开始模仿他的风格。

至于这种视频风格的由来,却源于他本人的一次尝试。

看他娴熟的运镜技巧,跟外界以为的科班出生不一样的是,他本人并没有系统地学习过视频制作,不过他却有记录精彩视频片段的习惯。他喜欢一帧一帧分析之后,再试着将这些技法运用到自己的视频当中。

“一开始也在不同的风格中尝试,快的慢的都拍过,并没有一个具体的内容。突然有一天就想尝试用应接不暇、节奏很快的方式剪辑,尝试之后发现效果还挺好。”他告诉刺猬公社。

这也由此成了他的风格。他的成功,也宣示着vlog这一载体,其内容表现形式仍有很大的拓展空间,并非是只有对着镜头讲话,才算是vlog。各种“技术流vlog”的诞生,将赋予这个短视频品类更多的活力。

X+vlog已经成为了一种趋势

除了像“燃烧的陀螺仪”这样典型的vlogger之外,从今年金秒奖春夏赛季提名名单来看,不少垂直类短视频的创作人也从今年开始试水vlog。

虽然还不知道vlog未来的消费市场有多大,但创作人们不想放弃任何一个全新的赛道,只要有利于传播,都可以多做尝试。

凭借着vlog“板娘小薇VLOG12:看魔都孤独的泡面展,才发现这些年泡面白吃了!”,视频创作人板娘小薇成功夺得了金秒奖“最佳女主角”奖。这条视频记录了板娘小薇的一次看展经历:视频中的她时而尝试各种口味的泡面,时而躺在泡面做的床上,时而在泡面池中体验踩泡面,真实俏皮,极具感染力。

但实际上,“板娘小薇”是一位游戏短视频创作人,起初与vlog并没有太大的关系。

1 月 12 日,平时只发游戏视频的“板娘小薇”,第一次上传了vlog。在这条vlog中,她展示了自己上班前洗漱化妆的过程。内容稀松平常,却收获了 20 万播放量与近 500 条评论。

令人意外的是,几乎没有粉丝在评论区谴责她“不务正业”,不上传游戏视频,反倒是清一色的支持与夸赞。

从那之后,“板娘小薇”陆陆续续制作了多期vlog发布,均收获了不错的反响,与网友的互动也更加频繁。到今天,“板娘小薇”发布游戏视频与vlog数量已经基本持平。

vlog为何有这样的“魔力”?这是因为,vlog更能展现生活化场景。对“板娘小薇”来说,她的粉丝也有着窥探她生活的需求,这同追星族热衷八卦的心理有些相似,所以即便是洗漱化妆这样日常的内容,也能吸引不少粉丝的注意。

对短视频创作人来说,拍摄这样的日常vlog可以帮助自己树立人设,从而巩固目前粉丝的忠诚度。另一方面,通过上传一些优质的vlog,也能吸引一部分既定目标之外的粉丝,推动自己的内容更加出圈。

在各大短视频以及社交媒体平台上,类似于板娘小薇这样的“X+vlog”模式,已经成为一种趋势。

“七舅脑爷”是一位西瓜视频上的情感类短视频创作人,其头条号拥有 3018 万的粉丝,在本届金秒奖获得了“最佳男主角”奖项的提名。在接触vlog之前,“恋爱”是他最常讨论的一个话题。

2018 年,“七舅脑爷”在西瓜视频上播放量最高的一则视频,标题是“漂亮女生脾气太大,痴情男千方百计哄她开心,不惜穿恨天高扮女装”,讲述了一个男生千方百计哄女朋友开心,却总是失败的故事。他试图通过这个视频告诉观众,每个人在恋爱关系中都应该去做最真实的自己,而不是一味地迎合对方。

从 2019 年开始,“七舅脑爷”也开始在西瓜视频上尝试发布vlog内容。

他的第一条vlog内容记录了一场粉丝聚会,与以往的内容差距还不算大。可再往后,他就开始尝试通过vlog记录自己健身的过程,记录自己滑雪的经历,最终同样取得了不错的播放量与互动量。

同样获得“最佳男主角”提名的教育类短视频创作人MrYang杨家成也在尝试vlog。几天前,正在逛超市的杨家成也不忘特意录一个vlog,顺便告诉观众一些超市商品的英文念法。

除了他们之外,像代古拉K、滇西小哥等越来越多的知名短视频创作人,也都在制作vlog,这说明vlog有着独特的兼容性,更好地帮助每一位创作人成长,也拓展了创作人的空间与想象力。

站在短视频浪尖的金秒奖

经过大半年的沉淀和发展,vlogger需要得到更专业的认可。这一届金秒奖增设了“最佳vlog”的奖项,再次引领了风潮。

事实上,从第一届金秒奖开始,这个奖项在一定程度上就代表了短视频的风向。

比如,第一届获奖者中,最佳女主角是拿饮水机当火锅的“办公室小野”,在她之后,很多跟“办公室小野”方向类似创作人就涌现出来了。

伴随着短视频内容的不断发展,金秒奖的形式也在不断进化。

这一届金秒奖在保持以往专业评审评判的形式下,增设了 18 个“观众选择”的垂直领域奖项,将选择的权利交还给了每一位观众。

这一奖项变化,也反映了金秒奖理念的革新——好的短视频一定会具备可消费性。

今年的金秒奖没有采用线下颁奖的形式,而是改进了去年开创的“云颁奖”模式。

刺猬公社了解到,上半年,一共有 258 支团队的 284 支作品获得了金秒奖的提名,金秒奖给每一支提名团队都寄了一个全息影像领奖台,领奖台的造型来源于西瓜PLAY的海上大剧院。

海上大剧院其实是在一艘邮轮上,邮轮则是今年的西瓜PLAY视频嘉年华举办地。剧院可容纳 1600 多个座位,在活动举办的 5 天 4 夜中,上千位创作人和西瓜视频的粉丝将出现在剧院内。金秒奖将海上大剧院按比例缩小,就做成了目前的领奖台。

本次金秒奖的获奖者,也将收获 2 张西瓜PLAY视频嘉年华的船票。

从短视频创作人的角度出发,他们也需要更多的“金秒奖”。

金秒奖对vlog的肯定,无疑给了不少优质短视频创作人一剂强心剂。越来越多短视频创作人的加入,也反过来推动金秒奖本身的影响力不断上涨。一旦成功获奖,短视频创作人本身也将获得更多的曝光与机会。

第一批乘风而起的vlogger,已经收获了第一批红利;但对所有尚未入局的创作人而言,vlog仍大有所为。可以预计得到的是,今年下半年,有更多“燃烧的陀螺仪”们将会涌现出来。

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